Vivimos un momento en el que las marcas de belleza están en aumento. Alemania es el lugar de nacimiento de una de las cremas de belleza más antiguas del mundo, Nivea Creme, que se lanzó en 1911 y se convirtió rápidamente en un elemento básico en todo el mundo. Y más de un siglo después, sus marcas están demostrando ser tan influyentes: según Euromonitor, el sector de belleza alemán se valoró en 17.000 millones de euros el año pasado y experimentó un crecimiento del 2,4%.

Las marcas (incluidas las creadas en otras regiones de habla alemana, como Austria) que actualmente están a la cabeza de G-beauty no ofrecen nada nuevo, necesariamente, pero tal vez eso sea exactamente lo que apela: el cuidado de la piel basado en la naturaleza o creado por médicos que realmente Entender lo que necesita la piel. “Es un cierto punto de vista idílico, que ve a la naturaleza como algo positivo y a los productos químicos producidos como malos”, dice Susanne Kaufmann, fundadora de su línea de cuidado de la piel y el cuerpo austriaca del mismo nombre.

Los principios básicos para las marcas de belleza de la región se han mantenido consistentes a lo largo del tiempo: transparencia, eficacia, natural. Las marcas alemanas y austriacas tienen mucho más que ver con el perfeccionamiento de un régimen hasta un simple repertorio de productos que funcionan. Menos es más, siempre que la calidad sea buena y haya suficiente ciencia para respaldarla.

“Los automóviles alemanes, la ciencia, están asociados no solo con las técnicas más avanzadas, sino con la prueba definitiva de que algo realmente funciona”, explica el dermatólogo estético y fundador de la marca de cuidado de la piel Royal Fern, el Dr. Timm Golueke. “Piensa en ello como ingeniería alemana para la piel”.

Alemania también es conocida por cumplir con estrictos parámetros de seguridad y calidad, por lo que los productos tienen que marcar muchas casillas antes de llegar al mostrador de belleza. “Alemania tiene una lista excepcionalmente rígida de ingredientes aceptables. Muchos más ingredientes están aprobados para su uso en un producto para el cuidado de la piel de EE. UU. Que en uno alemán. Hay un énfasis en la seguridad “, señala la doctora en estética Dra. Barbara Sturm.

La etiqueta “Made in Germany” es ahora un símbolo de la más alta calidad, especialmente en el sector del cuidado de la piel. “Es un nuevo título honorífico en el cosmos de belleza que preserva nuestras supuestas virtudes en el ámbito mundial. Los productos codiciados son estrictamente científicos, probados a fondo, tienen un efecto confiable y son creados por médicos alemanes “, dice Beatrice Graf, jefa de belleza digital de Vogue Alemania.

Los minoristas pioneros también identificaron el potencial de G-beauty desde el principio. “Llevé a la Dra. Barbara Sturm a su primera plataforma comercial en Net-A-Porter hace muchos años [en 2013]”, dice David Olsen, ex vicepresidente mundial del diseñador electrónico de moda y belleza y ahora CEO de EE. UU. Comercializadora de lujo Cos Bar. “Eran productos que nunca había visto antes, eran muy eficaces y estaban respaldados por un fundador con visión de futuro. Despegó justo después de salir de la puerta y se convirtió en una decisión fácil de agregar al surtido de Cos Bar cuando me uní en 2016. Luego, nos convertimos en el segundo minorista de Augustinus Bader. Son nuestras marcas de más rápido crecimiento en Cos Bar. Creo que la belleza alemana resuena con nuestros clientes porque representa ciencia sólida, innovación y, en estos dos casos, fundadores increíbles “.

Si bien algunos de los fundadores detrás de las marcas no son médicos (aunque otros sí lo son), sí tienen una sólida experiencia dentro del sector de spa y bienestar bien establecido de la región. “La tradición de los balnearios alemanes y austriacos como Baden Baden ha estado practicando métodos probados durante años y años”, dice Golueke.

“Sin trucos, estos establecimientos vuelven a la idea de tratar el cuerpo desde dentro. En lugar de prometer milagros transformadores, el enfoque es holístico ”, continúa Kaufmann. “Si te mantienes saludable, te sientes mejor y te ves mejor. En Austria, tenemos raíces muy profundas en un estilo de vida sostenible y holístico. Hay un dicho que dice que la piel es un espejo del alma. La piel es el órgano más grande del cuerpo y si uno se siente mal, lo ve de inmediato. La piel radiante y el cabello brillante son más sobre el estilo de vida personal de lo que piensas. Y el hecho de que una dieta saludable sea parte de ella ya no es un secreto “.

La herencia de la belleza alemana y austriaca siempre se ha basado en la simplicidad: la búsqueda de ingredientes que funcionan. El uso continuo de ingredientes como la caléndula, la rosa y la lavanda han sido la columna vertebral de las marcas naturales. “[Los] fundadores de la marca de cuidado de la piel Dr Hauschka, Elisabeth Sigmund y Dr Rudolf Hauschka, crearon su primera crema en 1931 y fueron, hasta entonces, apasionados por los productos que eran los mejores para las personas y el planeta”, dice Charles Beardsall, Director Ejecutivo de Wala UK (Dr. Hauschka Skin Care).

A medida que la estética ideal evoluciona y quienes desean luchar contra los signos del envejecimiento aspiran a tener un aspecto más natural, la belleza G se convierte en algo propio. “La gente ya no espera un milagro en una botella como antes”, dice Golueke. “La gente quiere parecerse a una versión más sana y feliz de sí misma; se trata de un buen cuidado de la piel, ingredientes probados y prevención”.

Esta nueva era de transparencia significa que también esperamos más de nuestro cuidado de la piel. “Creo que estamos entrando en una nueva era en la que se valora la eficacia en lugar del marketing. No creo que el cuidado de la piel sea los Juegos Olímpicos. Esta disponibilidad de información acerca al mundo en sus preferencias y sus entendimientos. Todos en el mundo quieren una piel sana, después de todo “, dice Sturm.

Augustinus Bader

Inspirado por su trabajo en la ciencia de las células madre, la gama del profesor Augustinus Bader está compuesta por dos productos: The Cream y The Rich Cream, ambos incorporan su exclusivo Trigger Factor Complex para ayudar a dirigir los nutrientes clave y los ingredientes naturales directamente a las células de la piel.

Susanne Kaufmann

Inspirada en las propiedades curativas tradicionales que se encuentran en las estribaciones de los Alpes austriacos, Susanne Kaufmann ha creado una línea de cuidado de la piel que se enfoca en múltiples problemas utilizando ingredientes naturales que han existido durante siglos.

Dra. Barbara Sturm

Weleda

La línea de cuidado de la piel orgánica original se estableció en 1921 y su comida de culto, Skin Food, un humectante rico y súper nutritivo, cuenta entre sus admiradores a Victoria Beckham, Carolyn Murphy y David Gandy.

Royal Fern

Creados por el dermatólogo certificado y el médico cosmético Dr. Timm Golueke, los productos se basan en los poderes curativos y antiinflamatorios de la planta de helecho.

Klapp Cosmetics

Una marca tradicional de farmacia familiar que ha formulado productos para el cuidado de la piel específicos.

Dr. Hauschka

Pionero en el espacio de belleza orgánica y limpia, las hierbas medicinales son la columna vertebral de estas fórmulas, con más de 70 años de resultados comprobados.

Annmarie Börlind

Una línea de cosméticos naturales que utiliza el agua de manantial profundo más pura del Bosque Negro en sus formulaciones. Los fans de alto perfil incluyen a Jessica Alba.

JLAU
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